Kleur, stijl en presentatie

Een eerste factor is de globale look van een website. Iedereen heeft een eigen smaak wat betreft kleur, stijl en presentatie. Toch bestaan er in de grafische wereld een aantal gedefinieerde parameters voor verschillende sectoren wat betreft stijl en kleur. Zo is het bijvoorbeeld ondenkbaar om dezelfde kleurcodes en stijlen te hanteren voor de website van een bouwbedrijf als voor de website van bijvoorbeeld een horecazaak.

Ook al liggen smaken soms ver uit elkaar, u moet er zich van bewust zijn dat het imago van uw onderneming hier op het spel staat. Uw online concurenten zouden niks liever hebben dan dat u bijvoorbeeld een website liet ontwerpen met blauw en roos bloemetjesbehang en een irriterend muziekje op de achtergrond…ook al zou dit uw smaak zijn. De uitstraling van een website moet men vergelijken met het uitstalraam van een winkel…ordelijk, uitnodigend en aantrekkelijk.

Programmatie en scripting

Een volgend belangrijk aspect is de programmatie en scripting. Het is de verantwoordelijkheid van de programmeur om scripts en programma’s  in functie van de bezoeker te schrijven, eenvoudig en gebruiksvriendelijk. Wanneer een bezoeker uitgenodigd wordt om een actie op de website te ondernemen zoals bijvoorbeeld het invullen van een formulier, het deelnemen aan een discussie, reacties geven op artikels, downloaden, online aankopen enz… dan moet dit bij wijze van spreken met de klik van een muis kunnen worden uitgevoerd.

Inhoud van de website

Een laatste belangrijke factor is uiteraard de inhoud van een website. Hoe u uw bezoekers gaat informeren, wat uw bezoekers willen lezen, hoe u uw teksten opstelt, het gebruik van de juiste zoekwoorden in de teksten enz… zijn allemaal zeer belangrijke factoren die bijdragen aan het succes van een website.

Een aantal aandachtspunten waarmee u rekening dient te houden:

• Geef op uw website niet “teveel” informatie weg. Dit zorgt alleen maar voor dat bezoekers u niet meer zullen contacteren. Men hangt ook niet de hele stock van een winkel in het uitstalraam maar enkel die dingen die uitnodigen om de winkel binnen te gaan.
• Gebruik steeds de juiste zoekwoorden en/of zoektermen in uw teksten hier lettende op de zoekwoorddichtheid. (lees hier artikel)
• De duurtijd van een bezoek aan uw website hangt af van de eerste indruk die een bezoeker krijgt op de homepagina. Een goede balans tussen tekst en beeldmateriaal is hierbij aangeraden. Beelden zeggen soms meer dan woorden.
• Zorg voor een eenvoudige en soepele navigatie naar de verschillende pagina’s op uw website en geef uw bezoekers duidelijk aan waar ze zich bevinden.
  
  
  

Uiteraard zijn er nog steeds de basis SEO technieken die een grote invloed hebben op de zoekresultaten zoals bv…goede titels die het thema van de pagina samenvatten, efficiënte codering, kwalitatieve content, linkpopulariteit, goed geschreven metadata enz…

Inkomende links zijn altijd al zeer belangrijk geweest voor Google…maar nu beloont Google ook uitgaande links naar kwaliteitswebsites met relaterende inhoud en bestraft ze websites met links naar niet-gerelateerde inhoud. Webmasters die van op hun websites willen doorlinken naar bv. zakelijke partners of andere niet gerelateerde websites gebruiken hiervoor best de “rel=nofollow” tag die ervoor zal zorgen dat de spybots deze links niet volgen en dus ook niet als uitgaande link gaan beschouwen en beoordelen.

Wanneer de Google spybots veel niet-gerelateerde links vind kunnen deze worden beschouwd als betalende links en dit wil Google anno 2011 gaan bestrijden. Hun eigen programma “ adwords”, waar er per klik wordt betaald voor een goede positionering op bepaalde zoekwoorden, zal hier uiteraard een grote rol in spelen.

De dag van vandaag kan Google al tot 18 file types indexeren. Zij waken erover dat websites een aangename en interessante bezoekerservaring leveren. Er wordt momenteel gespeculeerd dat Google een hogere score geeft aan websites met een rijk gevulde media-inhoud zoals foto’s met “alternate teksten” en ook binnenkort video’s zal kunnen ontleden op inhoud. Op dit moment zijn audio-files nog niet indexeerbaar maar dit zal ook slechts een kwestie van tijd zijn.

Een andere factor is het aanbrengen van sociale attributen op een website zodanig dat bezoekers actief kunnen deelnemen aan de activiteiten van deze site. De lancering van Google Friend Connect in december 2008 is een goede indicatie dat Google websites wil zien met sociale attributen.

De complexiteit van Google’s algoritmen voor zoekmachine optimalisatie blijft dus groeien en evolueren. Wij zijn ervan overtuigd dat vele nieuwe variabelen zullen worden gelanceerd doorheen 2011 dus…blijf op de hoogte op deze weblog!!

Een voorbeeld:

Iemand is via Google op zoek naar bepaalde diensten of producten. Wanneer hij op nr. 1 in Google een website vind die deze diensten/producten aanbied…wat denkt u dan dat hij zal doen? Eerst en vooral zal hij deze website bekijken en daarna zal hij, bijna met een zekerheid van 100%, een volgende website bezoeken en dit omdat zijn zoektocht pas is begonnen. Pas nadat hij een aantal websites heeft bezocht krijgt hij een beeld van de info die verstrekt werd op de verschillende sites. Het beeld dat hem het best zal bijblijven is meestal dit van de laatste site die hij heeft bezocht en dit wil dus zeggen dat er een “potentiele klant” voorgoed verloren gaat ook al staat de website op de eerste plaats in Google.

Het is dus zeer belangrijk om ervoor te zorgen dat er een “capture-techniek” wordt gebruikt. bv. heel simpel “schrijf u hierin en ontdek onze nieuwe promoties!”. Hierbij is de kans zeer groot dat de bezoeker dit ook zal doen omdat hij hier een “voordeel” uit kan halen. Ongeacht de hoeveelheid websites die hij later nog bezoekt…bij het openen van zijn email zal hij een ‘mail’ vinden van de betreffende website. (die volledig automatisch werd verzonden). Dit wil dus ook zeggen dat indien deze prospect niet onmiddelijk overgaat tot een bestelling, hij toch periodiek (automatisch) mails kan ontvangen. m.a.w websitebezoekers waarvan er nog niet eens geweten was dat zij een bepaalde website bezochten , kunnen toegevoegd worden in de database van het “capture systeem” en dus voor altijd ‘prospecten’ blijven.

Dit is “echte” toekomst van SEO en online marketing en dus ook de verantwoordelijkheid van de seo’er. Een SEO campagne is voor klanten niet goedkoop dus zij verwachten “a good deal” en daar moeten wij, seo’ers, voor zorgen.

Bij Online Promotions wordt er bij elke webmarketing campagne gewerkt met een "Autoresponder service"…een dienst die er voor zorgt dat de homepagina van onze klanten wordt voorzien van een invulformulier dat wordt gekoppeld aan een database. Vanuit deze database kunnen er follow-up of broadcast mails automatisch worden verzonden op vooringestelde tijdstippen en  wordt er dus een blijvend contact gecreeërd met websitebezoekers die zich hebben ingeschreven.

Een aantal tips voor goede site optimalisatie van teksten:

1-    Doe grondig onderzoek naar de voor u belangrijke zoekwoorden. U kan hiervoor gespecialiseerde "site-optimalisatie-software" gebruiken (meestal niet goedkoop) maar u kan dit ook gratis doen door gebruik te maken van het Google hulpprogramma voor zoekwoorden. (minder gespecialiseerd welliswaar). Met behulp van dit gratis site optimalisatie programma krijg je een idee hoeveel maal per maand een bepaalde zoekterm voor een bepaald onderwerp wordt opgezocht. Zoekwoorden of termen met bv. meer dan 500 lokale zoekopdrachten in uw bepaalde niche “kunnen” dus voor u zeer interessant zijn. Hier de nadruk op “kunnen” want om een goede site optimalisatie te kunnen uitvoeren is het belangrijk dat er eerst een concurentie-analyse worden uitgevoerd.

2-    Verzamel dus, voor u effectief start met de site optimalisatie van uw websiteteksten, eerst de belangrijke zoekwoorden in een document en nu gaan we een eenvoudige concurentie-analyse uitvoeren. Dit doet u door de internet browser te openen en de verzamelde zoekwoorden uit de lijst één voor één in de Google zoekbalk te brengen. Bij de zoekresultaten krijgt u steeds bovenaan te zien hoeveel websites er in Google geindexeerd zijn voor dit bepaald zoekwoord. Een voorbeeld: wanneer er voor een bepaald zoekwoord meer dan 5000 lokale zoekopdrachten per maand zijn maar in de Google zoekresultaten blijkt dat er een 6 miljoen pagina’s voor dit zoekwoord zijn geindexeerd, dan is het voor iemand zonder ervaring in site optimalisatie en webmarketing extreem moeilijk om voor dit zoekwoord een goede ranking te verkrijgen…de concurentie ligt gewoonweg te hoog. Tracht dus zoekwoorden te vinden die meer dan 500 maal per maand worden ingebracht en waarvan de concurentie in de Google index onder de 20,000 pagina’s valt. Dit kan wel wat tijd in beslag nemen maar met 3 à 4 goede zoekwoorden of termen kan u al aan de slag. Deze hele procedure noemt men bij site optimalisatie: KEYWORD SNIPING.

3-    Aan de hand van deze 3 à 4 goede keywoorden gaat u dus uw webpagina’s opbouwen. Zorg er eerst voor dat deze zoekwoorden in uw meta-tags van uw website komen te staan én in uw websiteomschrijving. (broncode website).

Keyword density of zoekwoorddichtheid bij site optimalisatie van teksten

1-    Gebruik het hoofdzoekwoord (dus in dit geval site optimalisatie) steeds in de titel van uw pagina!

2-    Bij site optimalisatie van uw webpagina's moet u het opstellen van uw paginateksten rekening houden met de zoekwoorddichtheid d.w.z. de juiste verhouding van het aantal zoekwoorden in een tekst. In tegenstelling tot wat vele websitebouwers denken, is bij site optimalisatie overmatig gebruik van zoekwoorden in een tekst uit den boze. De zoekmachines aanzien deze pagina’s als kunstmatige of SPAM-pagina’s en uw website zal worden genegeerd door de Search Engine Bots en zelfs in vele gevallen uit de index worden verwijderd. Het is dus zeer belangrijk dat u hiervoor de juiste site optimalisatie techniek  gebruikt en dit doe je door de volgende regel toe te passen voor elke pagina op uw website:

3-    Stel dat een tekst op een pagina bestaat uit ongveer 100 woorden en een bepaald zoekwoord komt 5x voor in die tekst dan rekent u de zoekwoorddichtheid uit door de hoeveelheid zoekwoorden te delen door het aantal woorden in de tekst : 5 : 100 = 0,05 ofwel 5% zoekwoorddichtheid.  De ideale standaard ligt tussen de 2 à 4% en dit voor elke pagina en elk zoekwoord. Een eenvoudige manier om de zoekwoorddichtheid te controleren is de volgende:

4-    Kopieer en plak een tekst in het Microsoft Office Word programma

5-    Ga naar het “edit” menu en klik “selecteer alles”  (of CTRL-A – voor MAC gebruikers cmd-A)

6-    Ga daarna naar “tools” menu, klik op “wordcount”, u ziet het juiste aantal woorden in de tekst en bereken hierop het percentage.

7-   Bijvoorbeeld: Deze tekst bestaat uit 736 woorden en het zoekwoord 'site optimalisatie' is 14 x gebruikt. Dit betekent dus een zoekwoorddichtheid van ongeveer 2%…en dus perfect om in de Google zoekresultaten trachten te ranken voor dit zoekwoord.